本土品牌为何频繁出海？探索运动奢侈品牌收购的战略意义日前，全球知名管理咨询公司麦肯锡与世界体育用品联合会发布了《2023全球体育用品业报告：在混乱的世界中恢复元气》。报告指出，2023年运动服饰品牌迎来了行业景气期。无论是内部自我发展的逐步完善，还是外部环境的驱动，中国运动服饰品牌都迎来了快速发展和出海建立影响力的好时机。
毫无疑问，中国本土体育品牌们正处于“最好的时代”。近年来，受新疆棉、爱国潮、科技力提升等的影响，中国运动品牌们迅速崛起，在产品力、头部营销资源掌控、渠道管理能力方面，已具备与国际品牌竞争的实力。另一方面，受疫情、等的影响，一些海外品牌不景气、运营状况不佳，促成了中国运动品牌出海扫货的最佳时机，也为中国运动品牌带来历史机遇。
李宁通过秀场T台让海外消费者熟知，安踏则通过收购国际品牌轰动国际体育圈。2019年，由安踏、方源资本、AnameredInvestments及腾讯组成的投资者财团宣布，以46亿欧元的价格收购亚玛芬体育公司，这是我国服装行业史上规模最大的一笔海外并购。目前中国运动鞋服品牌安踏的市值已跻身世界体育运动品牌第三位。
在高端运动服饰领域的中国品牌也大展国际视野。以“中国高尔夫服饰第一股”著称的比音勒芬，以7.2亿巨资收购了两大国际奢侈品牌“CERRUTI 1881”和“KENT&CURWEN”的全球商标所有权，锚定了“国际奢侈品牌集团”的战略方向，这意味着，比音勒芬正式加入国际舞台。消息一出，在资本市场也掀起积极反应，而比音勒芬紧接着发布的2022年财报数据更是亮眼，全年营收同比增长6.06%，净利润同比增长16.5%，基本每股收益1.28元，比上年同期增长11.30%。如何理解以比音勒芬为代表的中国品牌，积极探索出海路径，收购国际大牌的战略意图，本文试图探索其中的意义。
中国运动品牌热衷海外收购，而且普遍收购的都是中高端运动品牌。在宏观角度看来，一方面可以增强中国运动品牌的历史底蕴，完善产业布局，另一方面收购国际大牌更有助于中国品牌进军海外市场。事实上，像比音勒芬对“CERRUTI 1881”和“KENT&CURWEN”此类收购案，有助于比音勒芬的品牌历史追溯得更加长远。由于中国运动品牌成长历史相比起外资品牌仍有一定差距，在品牌底蕴的方面难以对外资形成威胁。而在消费升级时代，通过出海收购的方式可实现品牌上行，快速扩大品牌声量，成为国际化的头部品牌。
而除了寄予国际化的厚望，比音勒芬收购“CERRUTI 1881”和“KENT&CURWEN”还看重其作为国际奢侈品领域品牌在国际市场的渗透。这样的品牌权益补充了比音勒芬在奢侈品市场的空白，完善了比音勒芬整体的产业布局196体育，将原本根植于高端运动服饰领域的品牌定位更进一步拓展到奢侈品领域，促进了比音勒芬从品类拓展、营销概念、渠道铺设等一系列层面的创新，更好地服务于高端客群。更显而易见的是，并购国际品牌已然成为中国运动品牌的发展趋势，这次收购也有助于比音勒芬进军海外市场，完成国际化转型。
在民族复兴的历程中，中国品牌海外收购是具有历史意义的。一方面有助于运动服饰产业的转型升级，与国际接轨。另一方面也增强了中国品牌的国际影响力，在文化输出领域展示出“软实力”，争夺国际话语权。皆是为国人争光之举，值得点赞！